Hacer marketing por correo electrónico ya no es sólo cosa de descargar una plantilla, llenarla con información y enviarla a todos nuestros contactos, pues es necesario hacer una buena filtración que permita, dentro de lo posible, dirigir (targuetear le dirán algunos) nuestros esfuerzos lo mejor posible.
Índice
¿Qué es el email marketing dirigido?
A diferencia del email marketing tradicioal, el dirigido se utiliza para mejorar significativamente el retorno de la inversión, ventas y todos los beneficios relacionados, pues se optimiza la manera en que se redacta el correo, la forma de estructurarlo y la base de clientes a la que se envía.
El marketing por correo electrónico dirigido es una forma de garantizar que los correos electrónicos tengan un impacto en la bandeja de entrada, ya que usa la información que ya se tiene sobre los clientes para enviar mensajes personalizados a grupos específicos de suscriptores.
Las 4 ventajas del email marketing dirigido
A continuación, te presentamos 4 beneficios de hacer email marketing dirigido:
1. Mejora la relevancia para quien lo recibe
Al segmentar aseguras un porcentaje mayor de aperturas, pues la informacion que se ofrece es más relevante para la persona.
Debería ser una práctica normal para profesionales del marketing digital el recopilar información específica de los usuarios, ya que esto ayudará a la estrategia de dirección de correos.
Auqellas personas que encuentren en sus bandejas de entrada contenido que sea relevante para ellos son más propensos a comprometerse con sus labores de marketing por mail. Es más probable que hagan clic donde se desea porque lo que tienen delante se alínea con sus intereses y ofrece buen valor.
Cuanto más se segmente y se realicen envíos con contenido de valor, tenlo por seguro, se obtendrán mejores resultados.
2. Puedes aumentar el ROI
Los mensajes implementados en los correos electrónicos que están dirigidos pueden generar más clienes, pues dan el mensaje adecuado en el momento ideal. Cuando se entregan mensajes relevantes, los usuarios podrían «convertirse» de mejor manera, generando más ingresos para la empresa.
Al sabes qué tipo de clientes se interesan ciertos productos específicos, será más fácil darles ofertas que realmente les interesen. Incluso segmentaciones básicas, como edad, sexo o ubicación geográfica pueden aumentar el ROI.
3. Mejor relación con el cliente
Al mejorar la imagen que el cliente tenga de su marca (pues este recibirá información y datos que verdaderamente estén alineados con sus intereses), su relación con él poco a poco irá mejorando, y al mismo tiempo podrá estar abierto a sus ofrecimientos comerciales, teniendo la buena referencia de quien viene.
Si se conoce a quien se le está hablando y se aplica una correcta segmentación, además de personalizar los envíos, será evidente que los usuarios comiencen a apreciar sus esfuerzos de marketing y, al mismo tiempo, estarán esperando con ganas lo que se les envíe.
4. Mayor retención
Un beneficio que es muy apreciado por cualquier que se encuentre en el ámbito del comercio electrónico, pues recuerde que si la persona está contenta de recibir su material, también estará más tiempo viéndolo. Reteniendo al cliente se facilita la muestra de anuncios o más ofertas que terminen generando la conversión.
La buena experiencia ofrecida por medio de la segmentación y personalización del marketing de correo electrónico animará a cualquiera a volver o, cuando menos, motivar a abrir los siguientes correos.
Losclientesres que valoran su contenido podrán buscar la marca, dentro y fuera de la bandeja de entrada. Si se es capaz de repetir esas experiencias en el marketing omnicanal, podrán pensar en su negocio al momento de querer adquirir un producto o servicio relacionado con él.
No es necesario contratar herramientas costosas
En el mercado actual existen diferentes herramientas de newsletter que ofrecen a los encargados de email marketing de las empresas (o emprendedores) todo lo necesario para llevar a cabo una correcta distribución de contenidos por correo electrónico, sin embargo, la mayoría no son tan baratas y fáciles de usar. Nuestra recomendación es aprovechar aquellas que cuentan con planeas gratuitos, como Mailrelay, la cual ofrece:
- Envíos de hasta 80.000 emails al mes
- Subir hasta 20.000 contactos
- Soporte
- Sin publicidad ni limitaciones de envío diarias.
Cuéntanos tu experiencia
Si has usado herramientas de distribución para email marketing, dinos cuál recomiendas y cómo ha sido tu experiencia hasta ahora, seguro le será de gran ayuda a nuestros usuarios.
