Sin embargo, al desarrollar una estrategia de SEO, es crucial decidir si la orientación será internacional o local. El SEO internacional se enfoca en alcanzar una audiencia global, mientras que el SEO local se centra en atraer clientes dentro de una ubicación geográfica específica.
Esta distinción es vital, ya que las tácticas y los objetivos pueden variar significativamente, y lo más frecuente es escoger erróneamente el tipo internacional, cuando suele ser más conveniente el local con base a ciertos casos.
SEO Local… ¿A qué se refiere?
El SEO local es un enfoque de optimización de motores de búsqueda de mucha utilidad, que está pensado para hacer que un negocio sea más visible en las búsquedas realizadas en una ubicación geográfica específica.
Esto es especialmente importante para las empresas que operan en un área limitada, como tiendas minoristas, restaurantes, servicios médicos, entre otros más, siendo que al optimizar para búsquedas locales, las empresas pueden aparecer en los resultados de búsqueda cuando los usuarios cercanos buscan productos o servicios que ofrecen.
El mismo implica una variedad de técnicas, desde la optimización del contenido y el uso de palabras clave locales hasta la gestión de perfiles en directorios locales y la obtención de reseñas positivas GMB, etc.
Estas acciones son útiles para los buscadores en pro de comprender mejor la ubicación de la empresa y la relevancia de sus ofertas para los usuarios cercanos, aumentando así las posibilidades de atraer clientes locales.
Beneficios de hacer SEO local
Implementar una estrategia de SEO local de calidad, puede traer múltiples beneficios a tu negocio, lo que hace que valga la pena, tales son:
- Aumento de la visibilidad local. Uno de los aspectos positivos más destacables en este sentido, es que tu negocio aparecerá en las búsquedas realizadas por usuarios en tu área, aumentando la probabilidad de atraer clientes locales.
- Mayor tráfico web y físico. Al aparecer en los resultados locales, más personas visitarán tanto tu sitio web como tu tienda física, un gran hecho al ser dos factores que se apuntan normalmente como parte de los objetivos.
- Competencia más manejable. Competirás con otras empresas locales en lugar de grandes corporaciones nacionales o internacionales, algo que es más manejable y efectivo.
- Mejor conexión con la comunidad. Una presencia local fuerte te ayuda a conectarte mejor con tu comunidad, lo cual va a mejorar la lealtad del cliente.
- Aumento en la tasa de conversión. Los usuarios locales que buscan servicios o productos específicos tienen una mayor intención de compra, lo que suele traducirse en una mayor tasa de conversión, siendo más rentable el negocio.
- Reputación mejorada. Las reseñas positivas y la gestión adecuada de la reputación online son geniales para reforzar la confianza y credibilidad de tu negocio en la comunidad local.
- Eficiencia en el marketing. Las campañas de marketing que se hagan pueden ser más precisas y efectivas al dirigirse a un público local específico.
Pero… ¿Qué estrategias aplicar para el SEO local?
Para optimizar tu negocio para el SEO local, considera aplicar las siguientes estrategias en su totalidad, o al menos, varias de ellas, ya que se hará una diferencia en el mejor de los sentidos que se hará notar más pronto que tarde:
- Optimiza tu perfil de Google My Business. Uno de los primeros pasos en este sentido, suele ser crear y ajustar el perfil de GMB para que esté completo, preciso y optimizado con palabras clave locales. Incluye fotos, horarios de apertura y responde a las reseñas de los clientes.
- Incluye keywords locales en tu contenido. Quizás parezca una obviedad, pero no está de más indicar que usar palabras clave que incluyan tu ciudad o región en el contenido de tu sitio web, títulos y meta descripciones.
- Crea contenido local. Publica blogs y artículos sobre eventos locales, noticias de la comunidad o temas relevantes para tu área.
- Optimiza tu sitio web para móviles. Muchos usuarios realizan búsquedas locales desde sus dispositivos móviles, así que asegúrate de que tu sitio web sea compatible con móviles y cargue rápidamente, porque es ideal.
- Obtén enlaces locales de calidad. Colabora con otras empresas locales o participa en eventos comunitarios para obtener backlinks de sitios web locales valiosos.
- Gestiona y responde a las reseñas online. Anima a tus clientes satisfechos a dejar reseñas positivas y responde profesionalmente a todas las reseñas, tanto positivas como negativas, porque esto demuestra compromiso.
- Utiliza directorios locales. Registra tu negocio en directorios locales como Yelp, Páginas Amarillas y otros sitios, pues existen usuarios que hacen búsquedas directamente en plataformas como las indicadas.
- Optimiza la estructura de tu sitio web. Procura que tu sitio web tenga una estructura clara y fácil de navegar, con páginas dedicadas a cada servicio ofrecido en cada ubicación si tienes múltiples ubicaciones.
- Usa datos estructurados. Implementa datos estructurados, es decir, schema markup, para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor la información de tu negocio.
- Participa en redes sociales locales. Usa plataformas de redes sociales para conectarte con tu comunidad local y promocionar todo aquello que creas les sea de interés.
A veces es mejor contratar una empresa de SEO
A pesar de conocer los beneficios y las estrategias del SEO local, implementarlo correctamente puede ser complejo y consumir mucho tiempo. Si no cuentas con el conocimiento técnico o el tiempo para gestionar tu SEO local, contratar una Empresa de SEO especializada puede ser la mejor solución.
En general, las agencias de SEO tienen la experiencia y las herramientas necesarias para optimizar eficazmente tu presencia online y asegurar que tu negocio se destaque en los resultados de búsqueda locales.
Además, una empresa de SEO puede ofrecer un enfoque más estratégico y continuo, ajustando las tácticas según sea necesario y manteniéndose al tanto de los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda. Esto te permite enfocarte en otras áreas importantes de tu negocio mientras expertos en SEO trabajan para atraer más clientes locales a tu puerta.
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